Le nouveau parfum de Selena Gomez se démarque dès ses prémices : Rare Eau de Parfum innove non seulement par sa fragrance, mais surtout par son flacon ergonomique accessible aux personnes en situation de handicap.

Traditionnellement, les flacons de parfum misent sur l’esthétique avec des formes audacieuses, des bouchons complexes, des spray à pression fine… mais cela, souvent au détriment de l’ergonomie. Or, selon une étude de P&G, seulement 4 % des produits de beauté sont adaptés aux besoins des personnes handicapées.

Dans le cas de Rare Eau de Parfum, le design change la donne. Le capuchon disparaît : pour se parfumer, il suffit de tourner le bouchon. La pression nécessaire pour libérer la fragrance n’est plus confinée à un doigt : tout l’ensemble peut être actionné à la main ou avec le poignet. Résultat : même avec une mobilité réduite des mains et des bras, l’utilisateur peut parfumer sans contrainte.

La conception a été réalisée en collaboration avec des ergothérapeutes et des ingénieurs spécialisés, afin d’identifier les caractéristiques facilitant l’ouverture, la prise en main et l’application des produits pour les personnes à mobilité réduite. 

Une marque inclusive depuis ses débuts

Rare Beauty, créée par Selena Gomez en 2019, a toujours revendiqué son positionnement inclusif. La sortie de ce parfum marque une étape supplémentaire dans cette volonté en touchant les personnes en situation de handicap. Pour garantir l’accessibilité du produit, Selena Gomez a lancé l’initiative Made Accessible Initiative, visant à démocratiser la cosmétique inclusive. La businesswoman a collaboré avec le Casa Colina Research Institute (CCRI) pour mener des études sur les besoins réels des personnes à mobilité réduite : l’objectif est d’identifier ce qui facilite l’ouverture, la fermeture, la prise en main et l’application de cosmétiques.

D’après Hannah Cone, kinésithérapeute à l’hôpital Casa Colina en Californie, cette recherche a permis à des patients de réinvestir le monde de la beauté malgré des contraintes physiques, prouvant qu’un design bien pensé peut faire la différence.

Selena Gomez elle-même, qui est touchée par un lupus, parle de son attirance pour les emballages faciles à ouvrir, à tenir et à appliquer. 

En concevant un flacon adapté, Rare Beauty pousse l'industrie à repenser les standards : l'accessibilité doit devenir un pilier du design pour que les personnes en situation de handicap soient prises en compte dans le monde des cosmétiques. 


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