La carte gratuite est une initiative de l'EMB Pays-Bas. Il vise à rendre les personnes utilisant une communication assistée plus agréables et plus impliquées dans les visites de musées. La communication est un droit pour tous lors d'une visite de musée, comme le stipule la Convention des Nations unies sur les droits de l'homme.
Non seulement le Rijksmuseum, mais aussi quelque 350 autres musées des Pays-Bas seront dotés de cartes picto-musées afin de pouvoir les remettre aux personnes souffrant d'un handicap de communication et à leurs accompagnateurs lors d'une visite.